【e公司观察】自媒体对股市有推波式影响，投资者应增强杂声鉴别力

在最近一轮A股行情的上涨与波动中，有一个新的影响因子值得重视。在引导开户、引导散户资金入市，甚至引导交易等方面，自媒体的力量都被大幅强化，对行情预期的影响力空前增强。

近日，某位拥有千万粉丝量的短视频博主账号被封，一些大V的股市言论也受到抖音、小红书、快手等相应平台限制。这些财经自媒体此前都曾连发多条视频或文字，谈论股市走势，甚至直接推荐个别股票，入榜相应平台作为典型负面案例。

与“直播带货”相比，股票市场非常特殊。股市行情是基本面、政策面、预期面、情绪面等多重因素共同作用的结果。我国资本市场以散户为主的投资者结构、部分投资者在决策中具有一定的“羊群效应”，这与自媒体信息传播过程中的某些特征具有耦合性。

自媒体传播天然具有普及化、平民化、互动性强、影响力大等特点，可以实现知识平权、构建多元化个性化传播生态。从近期对资本市场的影响来看，一些自媒体对于股市的传播和引导，出现一些投机化、极端化、短视化的特征。

在这轮A股热潮里，短视频涌现出大批“股神”和预言家。某些自媒体账号对自身“成功学”进行包装，通过多种形式证明自身“咖位”。背后的变现方式不一而足，有些给证券公司引流开户、分成佣金，有些售卖投顾会员卡，还有些利用流量优势引导“抬轿子”或“接盘”，实现粉丝收割。一些自媒体背后大概率掩藏着“利益链条”，这可以视为此前股市黑嘴产业链在短视频时代的变种。

这往往会带来“劣币驱逐良币”效应。一些刻意夸大股市造富者，往往更能吸引公众关注。在这些嘈杂的喧嚣中，一些客观理性的声音、有建设性和启发性的声音、更具独到见解的专业声音，反而没有被关注到。比如不宜把全部储蓄投资股票、不应借钱杠杆炒股、不要道听途说、需要坚守价值投资和长期投资等。

股市行情的影响因素很多，信息在其中的作用越来越强。信息流通速度越快，股票市场走势的不确定性往往也会更大。个别新投资者容易受到个别不良短视频的蛊惑，有激情而少理性，重短线而轻长线，这些都既不利于投资受益的实现，也不利于股市良好生态的构建。

除了不良短视频之外，近日自媒体还出现部分大V的隔空“互怼”现象。对于复杂的市场来说，意见不同甚至迥异，完全正常。分歧背后，一些铁律却是一致的：投资从来不是一场追求一夜暴富的游戏，而是一场考验耐心、智慧与勇气的马拉松。股市也不是提款机，不是赌场，而是实体经济的助推器、是企业发展的大舞台，是投资者共享经济发展成果的广阔平台。

尤其对于新股民来说，一方面应树立正确的投资观念、重视上市公司的基本面、强化投资素养提升，另一方面也应提高风险意识，在嘈杂声音中增强鉴别信息能力，防止被流量收割。