证券时报记者 吴志

2025年春节档，电影市场火热，票房、观影人次等数据均创历史新高。如何让电影市场持续繁荣发展，备受业界关注。今年全国两会，全国政协委员、中影集团董事长傅若清带来了关于进一步拉动全国电影消费的建议。

“电影作为最具公众属性的文化产品，有着强大的文化辐射力和市场带动力，电影消费被视为经济的‘晴雨表’。”傅若清表示，今年我国电影市场迎来开门红，彰显了中国电影市场的强大爆发力，更折射出中国经济的旺盛活力和巨大潜力。

但我国电影市场发展不均衡、不充分的问题依然存在，供需结构性矛盾仍较为突出。具体来看，一方面，我国电影市场档期冷热不均现象明显，虽然今年春节档平均上座率超过40%，但2024年全国影院平均上座率仅为5.8%，非热门档期及非一线城市影院人流更为有限。

另外，影院供给同质化，消费模式单一等问题，都制约了电影消费的稳定增长和电影市场的进一步发展。

“热气腾腾、活力满满的电影市场，只有一个红火的春节档，几部爆款影片是远远不够的。要进一步释放电影消费潜力，亟需通过系统性政策创新破局，推动电影生态更加健康繁荣。”傅若清表示。

对于拉动电影消费，傅若清提出了多方面建议。他表示，一方面要加强政策引领，激活消费动能。“在一揽子政策工具中继续加大对电影消费的支持力度，把补贴手段升级为消费生态调节器。出台长线惠民观影政策，不仅补在档期，也要补在平时，推动观影习惯回归常态化。”

更好的放映设备可提升消费者观影体验、带动电影消费。傅若清建议，可以结合“两新”政策推行“银幕升级计划”，对于影院更换中国自主知识产权高格式放映设备的，给予置换补贴或财政贴息。

优质内容是吸引消费者走进电影院的关键。傅若清建议，丰富内容供应，增强供需匹配。具体措施包括深化电影发行放映机制改革，推行差异化放映；推广预约放映模式，让观众有更大的自主选择权；鼓励经典优质复映影片投放市场，鼓励开展多元专题放映活动，培育不同兴趣爱好的细分市场等。

探索多元化消费场景、消费业态，是当前电影产业的重要发展方向。傅若清建议，应充分利用影院空间，创新多元消费场景，让影院成为融合多种娱乐形式的综合性文化场所。鼓励体育赛事、文艺演出、音乐会直播进影院，将影院打造为极具声画质感的文体活动“第二现场”，吸引“轻度”电影消费者入场。

近年来，《流浪地球》系列、《哪吒》系列等影片的爆火，带动了相关衍生品的销售。在电影票房之外，创造了更多价值。

傅若清建议，应鼓励挖掘影片的多元价值，对于实现衍生品收入、文旅联动收入占比较高的电影项目给予税收返还等优惠政策，支持电影与其他服务消费业联动，以电影为核心，为观众搭建起可触摸、可陪伴、可参与、可挖掘的丰富文化体验。