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桂林旅游：积极布局“文旅+”新业态释放创新活力

4月11日晚，桂林旅游（000978.SZ）发布2024年年度报告。报告期内，受游客接待量变化、投资收益变动、计提信用减值和资产减值等因素影响，公司净利润出现亏损，其中减值损失占比超过70%，低效、不良资产盘活处置工作有序进行。面对客观环境变化，桂林旅游提出要甩包袱、保存量、扩增量，推动公司可持续高质量发展。公司实施“一核一优两翼三扩”战略，以强化文旅主业为核心，优化资产结构为驱动，以数智科技赋能和资本运作助力，扩大新项目投资、拓展新业态和全品牌输出。重点发展康养休闲旅居、教育研学、AI文旅、低空经济等产业，加强媒体营销及品牌塑造，全力推动桂林成为世界级旅游城市。新兴业态催生增长新动能，数字赋能智慧旅游生态近年来，旅游市场逐步向多元化发展，“文旅+”与各产业融合，催生出行业增长的新动能。随着人们对健康养生的关注度不断提高，中国康养市场规模在2023年已超过8万亿，预计2025年规模达到9.5万亿，2030年将近15万亿，康养旅游市场发展空间广阔。桂林旅游积极把握“文旅+康养”新业态带来的机遇，倚靠温泉、山水等自然资源，积极发展康养休闲旅居，打造集休闲、养生、度假于一体的康养旅游产品，满足游客对健康生活的追求。同时，公司大力推动教育研学、AI文旅、低空经济等新业态的发展，通过与科技、文化等领域的深度融合，为游客带来全新的旅游体验，丰富公司的旅游产品体系，提升市场竞争力。与此同时，数字技术的飞速发展为旅游行业带来了新的变革，桂林旅游积极拥抱这一趋势，以数字赋能推动智慧旅游的发展。近期，人民网与桂林市人民政府达成“AI桂林”人工智能战略合作，桂林旅游作为当地龙头企业积极部署，用AI赋能全域文旅新生态。公司将通过大数据分析游客需求，精准定制旅游线路和产品，为游客提供个性化的旅游体验；借助人民网“AI之眼”智能硬件、“智能导游”等技术手段，提高运营效率和服务质量；整合本地文旅资源，构建智慧旅游生态，推动产业链协同发展，提升桂林文旅品牌价值。在市场营销方面，公司不断创新营销策略，构建多渠道立体化新媒体矩阵，通过新媒体营销为线下旅游引流，提升品牌知名度和美誉度。同时，公司积极与五粮液、新东方文旅等跨界头部企业开展合作，联合打造特色文旅产品和服务，共同推广桂林旅游品牌，为游客提供更加多样化的旅游选择，进一步增强桂林作为旅游目的地的吸引力和竞争力。文旅产业激发消费活力，打造桂林世界级旅游城市在当前复杂多变的市场环境下，国家将提振消费视为扩大内需、做大做强国内大循环的关键之举。《提振消费专项行动方案》指出，要“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”，而文旅行业在其中占据了重要位置，有望迎来新的增长机遇，充分释放文旅消费活力。桂林地区得天独厚的旅游资源和历史文化底蕴，是当地旅游业蓬勃发展的有力支撑。桂林旅游拥有丰富的核心旅游资源，涵盖两江四湖景区、银子岩景区、龙胜温泉景区等多个知名景区，独特的自然景观和文化内涵，成为吸引游客的重要名片。此外，公司拥有高端酒店、星级游船、旅游客运车辆等资源，形成了涵盖吃、住、行、游的完整旅游产业链，在桂林地区旅游市场稳居龙头地位。随着《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获国务院批复，“打造桂林世界级旅游城市”上升为国家战略，公司迎来了加速发展的窗口期和机遇期。公司紧跟政策共同推动规划落地，对标规划提出的“四大名城”发展定位，以项目打造促外延式扩张，提升城市核心区品质。一方面，公司重点策划利用核心区“水陆空”旅游资源、游客动线和产品内容，打造桂林夜经济新品牌；另一方面，公司加快推进优质旅游资源上市融资，继续在漓江东岸、市区至阳朔漓江段、阳朔县域、兴坪古镇、龙胜县域等地寻找优质标的，积极向各级党委政府、各主管部门争取政策，争取“一企一策”，借助资本市场的融资优势，不断扩大公司版图和市场影响力。展望2025年，桂林旅游将加速推进不良资产处置，优化资源配置，提升资产运营效率，同时聚焦核心业务，强化内生增长动力，通过精细化管理和创新服务，提升资产质量和盈利能力。此外，公司将积极拓展新项目，通过外延式扩张开辟新的增长空间。在推动自身发展的同时，桂林旅游将充分发挥行业龙头的引领作用，助力桂林向世界级旅游城市迈进，为桂林旅游品牌的国际化推广注入新动力，进一步释放旅游经济活力，加速将文化旅游业培育成支柱产业，推动国民经济高质量发展。
桂林旅游文旅产业康养旅居
04-11 22:26
“甲亢哥”中国行，直播体验“黑科技”！各地文旅忙着“科技整活”，下的是一盘什么大棋？

国际网红“甲亢哥”，给各地文旅上大分。自3月底以来，来自美国的网红“Speed”开启了一场中国行直播，到访不同城市体验当地风土人情。由于在直播中表现激动和亢奋，被中国网友们戏称为“甲亢哥”。值得注意的是，在中国游览的过程中，除了观赏山川湖海、建筑古迹，体验古老文明、传统民俗以外，前沿科技也成为了旅程中的关键词。在上海体验飞驰的高铁、在北京故宫通过AR技术看全息皮影戏、在深圳和机器人“斗舞”并采购华为三折叠屏手机……“甲亢哥”的镜头展现的不仅是科技元素与国人日常生活的结合，同时也是各地发力“文旅+科技”的缩影。记者采访发现，各地推动科技与文旅深度结合，不仅是出于创新消费场景、激发文旅消费潜力的需要，同时也是为了以科技塑造城市品牌与形象，吸引更多人才与投资，在“润物细无声”中扩大城市的影响力。各地发力“科技+文旅”“我的天呐，这个车没有下沉，中国车做到了！”在深圳，“甲亢哥”乘坐着比亚迪的仰望U8体验“水上漂移”并成功上岸。而在此之前，他已经在重庆观看了仰望U9原地掉头、四轮悬空跳跃、随乐舞动等，被中国汽车的先进技术惊艳得连连赞叹。“甲亢哥”在深圳体验比亚迪仰望U8的“水上漂移”功能。除了新能源汽车，“甲亢哥”在深圳的6小时直播中，还密集体验了多项“黑科技”，比如和深圳众擎机器人“斗舞”、在公园取一份美团无人机送来的外卖、在华为旗舰店购入三台全球首款三折叠屏手机、乘坐亿航智能的eVTOL（电动垂直起降飞行器）、观看大漠大无人机执飞的无人机编队表演……在旅途的末尾，“甲亢哥”感慨道，“深圳是中国严重被低估的城市”。“甲亢哥”在深圳观看无人机灯光秀。通过借由“甲亢哥”体验一系列“黑科技”，深圳再次强化了自身科技创新的城市属性，也打造了独特的文旅品牌。“科技是生产力、文旅是生活力。对于城市而言，布局‘科技+文旅’项目是撬动城市品质发展的有力工具。这不仅可以通过文旅宣传实现科普以及科技项目的曝光与宣传，还可以通过科技赋能文旅发展、增加文旅消费选择，最终实现城市宜业、宜居、宜游的发展目标。”北京第二外国语学院旅游管理系主任宋昌耀在接受证券时报记者采访时表示。事实上，不仅是深圳，近年来多座城市都围绕“科技+文旅”，开发了独具特色的旅游线路和产品。例如，北京亦庄围绕工业科技旅游主题，在2025年推出3条路线、十大示范场景，举办12场开放探馆、科技研学等系列特色活动。小米汽车工厂、空天城堡、机器人大世界……北京亦庄依托自身在科技创新产业上的优势，打造了一批“好风景”。而诞生了“六小龙”的杭州，也在今年3月打造了“遇见六小龙·生活展示馆”，将杭州六家科创企业的前沿成果转化为可感知、可互动的沉浸式体验空间，探索科技旅游新玩法。同程研究院首席研究员程超功告诉证券时报记者，城市加快推进“科技+文旅”布局有多重考量。一是通过与文旅融合，加快新技术的产业化，提升城市的科技竞争力；二是推动文旅创新发展，带动当地的文旅新消费；三是以“科技+文旅”体现城市科教与文化的综合实力，起到吸引投资和优秀人才的作用。应避免落入同质化陷阱在加快发展新质生产力的时代潮流中，“科技+文旅”已经成为当前文旅融合创新的重要方向。记者梳理发现，除了开发具有科技特色的旅游线路和产品外，许多地方的景区还通过引入机器人、低空飞行器、虚拟现实等技术，重塑旅游体验，开辟新的盈利模式。比如，今年春节假期，泰山文旅集团与深圳市肯綮科技有限公司共同研发的登山助力机器人在泰山景区内首次试运营，帮助游客攀登泰山，吸引了大量游客体验。除此以外，程超功表示，随着智能技术的广泛应用，如今许多地方引入新科技以提升服务的效率，例如通过引入智能化技术替代检票、咨询、讲解等人工服务，以科技改善旅游体验。“‘科技+文旅’产品主要是科技文旅化和文旅科技化两类。”宋昌耀告诉记者，前者是科技企业、科技项目植入文旅思维，将自身打造成文旅网红项目，通过线上网络流量+线下旅游变现的方式实现科技产品的广泛营销；后者则是文旅企业、文旅项目引入科技手段，增强文旅产品新奇性和技术沉浸，从而在文旅竞争中取得优势地位。不过，业内人士普遍认为，在各地竞相发力“科技+文旅”的同时，也应该结合本地特有的文旅资源做个性化的开发利用，因地制宜，做出差异化的亮点和优势，避免落入同质化陷阱。“本地优势产业与本地特色文旅资源的组合，应该成为一个城市推进‘科技+文旅’的主攻方向。”程超功说，以深圳为例，作为当前国内科技创新的标杆城市，深圳通过鼓励比亚迪、华为等科技企业发展前沿技术的工业旅游，通过与海内外游客的互动和交流既能创造额外的文旅收入，也能够进一步扩大深圳作为科技创新之城的影响力。“工业旅游本质上也是现代工业文明的呈现，应基于本地科技企业发展状况做好文旅产品的开发，或基于本地文旅项目恰如其分地引入前沿科技手段，如博物馆中基于AR/VR技术打造沉浸式体验空间等。”宋昌耀说，基于科技创新、产品创新、服务创新，能够提供新奇体验、新颖知识的“科技+文旅”产品一定会成为消费者热捧的文旅消费选项。为相关公司提供了新的市场机遇“科技+文旅”的浪潮，为相关公司带来了新的业务增长空间，提供了新的市场机遇。今年3月，广东发布了《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，其中明确提到，“引导重点企业发展壮大，培育一批创新型旅游‘独角兽’和‘隐形冠军’企业”“鼓励有实力的科技、交通等企业跨界布局旅游产业”。记者注意到，已有一些有实力的科技、交通企业跨界布局旅游产业。尤其在低空经济、自动驾驶等新兴产业蓬勃发展的当下，跨界布局旅游产业，成为新技术重要的应用落地场景。例如，通用航空上市公司中信海直经营着直升机的低空游览服务，已在深圳开通深圳湾城市海景空中飞行体验等观光线路。旅游公司也频频与科技公司“牵手”，打造“科技+文旅”产品与服务项目。祥源文旅近日在投资者互动平台表示，公司旗下祥源通航定位为“低空+文旅”的综合服务商，专注于低空观光飞行运营、飞行营地、飞行航空乐园运营以及飞行基地建设等业务。目前，公司已与亿航智能、小鹏汇天、零重力签署合作框架协议，共同努力推动合作项目落地。另一方面，在人工智能等技术向各行各业加速渗透的背景下，旅游公司也抢抓机遇，在业务中积极引入新技术。程超功表示，同程旅行积极参与重点旅游城市的“科技+文旅”布局除了推广各地最新打造的“科技+文旅”产品外，还加快推进“程AI”与各个城市文旅产业创新发展的深度结合，目前已经开发了“程心苏州”等项目，与全国20多个城市建立了基于AI技术的智慧文旅合作。在程超功看来，“科技+文旅”的融合创新将为多个产业带来新机会。对于科技企业而言，“科技+文旅”将带来相关的装备制造的新机会，并可能获得一部分工业旅游方面的收益，同时也能促进品牌传播。对于文旅企业而言，“科技+文旅”是产品创新、服务创新的巨大“风口”，不仅能够带来可观的增量收益，同时在传统业务模式的革新和提质增效方面也蕴含众多机遇。“但是在过程中，尤其是对于跨界布局的公司而言，要始终以消费者需求为核心设计流程、提供服务、创新产品。”宋昌耀表示。程超功也认为，科技与文旅融合的难度较大，尤其对于科技企业而言是一个不小的挑战。“比如，相关企业增加科技投入或装备采购开支可能会带来的债务风险。此外，技术迭代速度较快，科技潮流的改变可能引发项目失败。这些都是相关公司进行业务布局时必须提前考虑的风险与挑战。”程超功说。（证券时报）
文旅科技前沿科技
证券时报04-10 16:49
黄山旅游：从景区经济向文旅综合体进阶清明假期数据印证结构性动能

在刚刚过去的清明小长假中，黄山风景区及周边文旅板块交出了一份高含金量的成绩单。三天假期内，黄山风景区接待游客超9.5万人，同比增长26.68%，市域整体旅游接待量更是达99.31万人次，较去年同期增长37.77%。作为全国热门名山之一，黄山在天气利好与“轻户外”热度驱动下，展现出良好的游客承载能力与文旅产业协同发展潜力。从游客结构变化、内容供给优化到平台化数字营销突围，黄山旅游（600054.SH）正稳步走出“资源型景区”单一盈利模型，向运营驱动的多元文旅平台企业过渡。假期“流量”背后，已初步显现出公司品牌力、组织力与产品力融合发展的现实图景。客流强劲释放旅游需求，内容场景深挖消费潜力2025年清明假期期间，全国天气普遍晴好，旅游出行景气度高位运行。交通运输部数据显示，节日期间全社会跨区域人员流动超7.9亿人次，同比稳步增长。黄山凭借优质生态与便利区位，继续跻身全国热门目的地行列。黄山景区内，日出云海、奇松怪石构成春季限定美景，游客在光影与山川中驻足拍照、登高赏景，体验感全面提升。在有“梦幻景区”之称的西海大峡谷、云谷索道沿线和排云亭观景台，游客自驾、自助比例显著提高，“轻徒步+高山住宿+沉浸打卡”正成为中高线城市居民春季周边游的主要方式。来自南京、杭州、合肥的短线客群为核心增量。太平湖景区在清明期间亦刷新接待与营收纪录，4月5日单日游客量突破6000人，同比提升超40%。通过抖音平台开展5场专题直播，场观人数破2万，GMV突破10万元，位列全国景点小时榜第65名。景区通过“直播+互动+优惠券”组合营销，有效转化线上流量，验证数字化手段在淡季客源动员中的可复制性。与此同时，舞龙舞狮、非遗市集、民俗体验、云上音乐会等节日活动频繁“出圈”，不断延伸游客停留时长和二次消费半径。高山酒店预订火爆，“雲亼·曙光里”“雲野排云型旅酒店”等新业态高山住宿产品热度攀升，成为景区提质扩容的核心亮点之一。从流量导入到品牌沉淀，黄山旅游迈入运营驱动新阶段面对旅游业消费结构的快速演进，黄山旅游正以“旅游+”思路推进多业务并进。公司持续推进“山水村窟”及“徽文化”双品牌体系建设，加快向“目的地综合服务商”升级。旗下徽菜品牌“徽商故里”在合肥、杭州、深圳等地连锁门店扩张有序，徽文化主题产品成为游客打卡黄山之后延续记忆的重要载体。“黄山好礼”不断丰富产品矩阵，助力打造景区IP零售生态。景区运营方面，公司重点围绕游客“从抵达到离开”的全链路服务能力建设推进智慧化升级。景区内全面支持扫码、刷卡、现金等多元支付形式，提升国际游客接待友好度；AI客服与大模型旅行助手上线运行，强化信息引导与服务分流能力；无人机物流常态化运行，有效优化高山物资供给效率。此外，公司通过建立陌生访客赔付机制、强化游客权益保障，不断拉升整体服务水平。文化活动也不再限于节日节点，而是以“黄山四季山林生活季”为主线贯穿全年，推动从“旅游一次性消费”向“持续性目的地体验”转型。结合清明假期表现，公司正在逐步从资源驱动转向运营驱动，从单一景区盈利模式向多产业协同并举发展，品牌沉淀力、客群黏性与抗周期能力正在持续增强。（CIS）
黄山旅游清明假期游客增长
04-08 17:05
海峡股份：与海南新东方文旅开展深度合作

人民财讯3月28日电，3月28日，海峡股份与新东方文旅举行西沙旅游合作签约仪式，海峡股份总经理叶伟、新东方董事长俞敏洪出席。双方将在西沙旅游领域展开深度合作，联合开发覆盖西沙群岛以及南海周边地区的文旅产品，致力于展现西沙的自然美景与文化底蕴，同时通过文化与旅游的深度融合，推动该区域文旅产业的全面发展。俞敏洪表示，新东方将充分发挥自身在文旅领域的专业优势，与海峡股份的航运旅游资源相结合，共同打造西沙旅游的新亮点。
海峡股份海南新东方文旅西沙旅游
人民财讯李映泉03-28 16:14
电广传媒上市26周年发起湖南省首届登山大会 “媒体+文旅”创制“新产品”助力湖南文旅发展新高度

3月23日上午，湖南省首届登山大会启幕。此次登山大会由湖南广播影视集团、湖南省文化和旅游厅主办，电广传媒、湖南经视承办，湖南有线协办，以“全湖南，敢登攀”为主题，在湘潭韶峰主会场及全省其他13个市州分会场同步举行。湖南省首届登山大会是电广传媒站在上市26周年的新起点发起策划的全省文化旅游主题活动，致力于探索全新的文旅产品模式，探索打造与实体文旅景区产品双向奔赴的“文化+科技+旅游”活动类型新产品。活动采用“群众体育+科技文旅”新模式，联动全省文旅资源，培育“春踏青、夏避暑、秋赏景、冬观雪”的四季全时旅游生态链，推动湖南旅游高质量发展更上一层楼。据悉，湘潭韶山韶峰、长沙岳麓山、株洲炎陵酃峰、衡阳衡山、邵阳武冈云山、娄底新化大熊山、岳阳平江幕阜山、常德太阳山、益阳碧云峰、郴州苏仙岭、永州宁远九嶷山、张家界黄石寨、怀化中坡山、湘西龙山八面山这14座名山同时发起了垂直马拉松，超5000人共赴这场春日“登攀”之约。无门槛、全民参与民俗、美食文化大赏活动打破传统竞技门槛，书写全民运动新范式。在长沙岳麓山，7岁的萌娃解锁了人生中的第一次登顶体验；在韶峰，退休教师组成“银发登山队”；既有来自衡阳的劳模工匠团、永州的农民工登山选手，也有因“240小时免签政策”而来的张家界外国友人团。科技元素的注入让传统登山活动焕发新生。主会场韶峰之上，《超级老声》选手金胜平身着智能外骨骼装备登山，体验了一把高科技，在岳麓山，机器狗和选手同山竞攀。湖南省首届登山大会作为推介展示湖南文旅的“新玩法”，大大激活了春季文旅消费活力。23日上午10点到下午2点，湖南经视“大屏+小屏”对湖南文旅景区、文化民俗和地方美食全方位推介。打油鼓、湘昆等非遗表演加入了登山出发仪式，新化特产红茶、湘西特色美食龙山糍粑、武冈香干等美食遍布各会场市集打卡点，登山选手们尽兴感受这次登高之旅。电广传媒、芒果文旅旗下景区此次派出了长沙世界之窗的鸡公煲登山小分队和S.G女团登山小分队、湘潭万楼青年小分队、汨罗屈子文化园小分队、郴州711时光小镇小分队以及《超级老声》共10支小分队作为代表队，花样宣传景区活动，充分带动人们春日出行热情。《超级老声》派出的韶峰、岳麓山、中坡山、碧云峰、衡山5支小分队，攀爬和登顶尽显老当益壮，展示老年人的风采和活力。“媒体+文旅”创制“新产品” 喜提新玩法今年全国两会期间，国家卫生健康委提出实施“体重管理年”三年行动。电广传媒创新性打造“湖南省登山大会”这一IP，敏锐地将群众春季出游需求与“体重管理”赛道相结合。同时，14个市州精选14座地标山峰齐齐开展“垂直马拉松”，与湖南经视“有大事看经视”“全网络真直播”的基因不谋而合。未来，这类文化旅游主题活动“新产品”将成为电广传媒、湖南经视“双声道”发力的重点方向，打造“新文旅”战略的新玩法。从深度参与建设旅发大会，到芒果文旅“三湘星光行动”盘活闲置存量资产，再到5000人“上春山”14场垂直马拉松登顶大直播，电广传媒以湖南省文旅产业主力军的站位，联合经视“双声道”推动“新文旅”战略持续升级，联动全省14个市州，拓展文旅新业态，打造精品文化旅游活动，充分激活释放文化、旅游、体育等消费潜力。电广传媒于1999年3月25日在深交所挂牌上市，是中国传媒行业的第一家上市公司。目前，公司主营业务涵盖文旅、创投、广告、游戏等，明确了“新文旅、大资管”战略。2022年以来，电广传媒、芒果文旅积极响应省委、省政府“加快建设世界旅游目的地”的号召，大力实施“三湘星光行动”，目前在湖南省内6个市州成功落地8个项目，打造了湘潭万楼·芒果青年码头、郴州711时光小镇、衡阳青春东洲岛等一批文旅项目。2024年，电广传媒旗下各景区接待游客逾620万，同比增长51%。电广传媒表示，公司将在文旅产业加速锻造芒果特色的新质生产力，致力于深化文旅融合、提振文旅消费、推进首发经济、开发IP品牌、创制行业精品，打造“媒体+文旅”的芒果样本，答好“文化+科技”“文化+旅游”这两道融合命题，未来五年锚定中国旅游企业二十强的战略目标，探索文旅产业高质量发展的新路径。
电广传媒文旅融合登山大会
03-25 11:21
河南省郑州市国资委莅临奥雅股份考察

人民财讯3月21日电，近日，河南省郑州市国资委四级调研员常艳丽，郑州城发集团有限公司产业事业部副总经理马云鹏，郑州文旅集团有限公司副总经理杜飞一行到访奥雅股份集团总部及深圳公司考察交流。此次座谈交流，双方以深化创意设计、亲子文旅、数字艺术等领域的战略合作为核心主题展开热烈的交流与探讨，双方凭借各自领域的专业优势与前沿视角，共谋郑州新时代和新需求下的文旅产业升级与城市创新的融合发展新路径。
奥雅股份国资委国资
人民财讯刘良文03-21 09:11
【0320脱水研报】完美契合当前需求，这个方向或是机器人最先大规模落地的场景；战略矿产资源价值重估+顺周期，或是有色Q2两条核心主线

今日研报内容： 1、完美契合节庆、日常表演等需求，文旅将是机器人最先大规模落地场景 2、战略矿产资源价值重估+顺周期，有色二季度两条核心主线 3、顺周期+报废更新政策催化，重卡估值具备吸引力 4、国内冷门的行业成为全球生产和出口中心
证券时报·e公司03-20 20:04
习近平考察丽江古城：文旅产业要走一条持续、健康的发展之路

人民财讯3月20日电，习近平总书记19日下午来到云南丽江古城，沿着石板路边走边看。当地居民和沿途游客十分热情地向总书记问好，习近平不时停下脚步同大家亲切交流。习近平说，这里的文化、风光、民俗都非常吸引人，文旅融合促进了经济发展。文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。希望你们的生活幸福安康，就像纳西族的大姓“和”姓一样，和和美美。（新华社）
习近平文旅产业
新华社03-20 10:42
舍得酒业联手复星、政府欲打造名酒名镇拟投12亿元建设酒旅融合项目

随着国内文旅消费市场持续升温，名酒企业正加速布局酒旅融合赛道。3月14日舍得酒业(600702)公告，为进一步推动公司经营发展，提升品牌形象，该上市公司拟与控股股东四川沱牌舍得集团有限公司（下称“沱牌舍得集团”）及非关联方射洪市通泉酒业投资开发有限公司（下称“射洪酒投公司”）签订《四川沱牌舍得文化旅游发展有限公司合资合作协议》，共同投资设立合资公司建设舍得酒旅融合项目。公告显示，此次舍得酒旅融合项目投资总额为12亿元。其中，舍得酒业出资5.88亿元，持有合资公司49%股权；沱牌舍得集团出资4.32亿元，持有合资公司36%股权；射洪酒投公司出资1.8亿元，持有合资公司15%股权。舍得酒业表示，该项目定位为承袭“与世界分享舍得智慧”的使命和愿景，实现国际视野与中国元素完美融合，打造舍得文化之城，构建名酒名镇。当前，我国文旅产业“人财两旺”，市场长期向好发展。2025年全国两会期间，文化和旅游部部长孙业礼在答记者问时指出，支持各地因地制宜，根据各自不同的资源禀赋，制定具体的发展规划，从而提供更精准的政策支持。数据显示，2024年国内旅游人次超过56亿，同比增长近15%；旅游消费超5.7万亿元，同比增长超17%；规模以上文化及相关产业实现利润大概1.3万亿元，利润率超过9%；A级旅游景区门票收入、度假区接待收入、旅行社营业收入增长幅度都在10%以上。作为白酒产业与文旅资源大省，四川省内各级单位发布了多项文化和旅游相关政策，深入挖掘酒文化，加快实施酒旅融合发展项目，推进酒旅融合发展，创造四川“醉美”之旅。同时，相关部门积极协调解决项目建设的规划、土地、融资等要素保障问题，加快打造集休闲观光、品酒体验、教育游学等功能于一体的酒旅融合景区、园区和酒庄。2024年9月，四川发布覆盖川酒五大产区的5条精品酒旅线路：“川酒行·酒贯千年”三日游（成都线）、“川酒行·醉享酒城”三日游（酒城线）、“川酒行·寻秘佳酿”两日游（德绵线）、“川酒行·诗酒年华”三日游（遂宁线）、“川酒行·畅游酒都”三日游（酒都线），引发大众热切关注。聚焦舍得酒业来看，该公司现已拥有沱牌舍得文化旅游区，其主要由舍得艺术中心、泰安作坊、生态酿酒车间、生态粮仓、312制曲园、陶坛贮酒库等组成，在2021年被评为国家4A级旅游景区后，游客人数保持高速增长，2024年接待游客数量已超20万人。舍得酒业表示，舍得酒旅融合项目将以酒文化为主线，整合生产展示、文旅体验及消费环节，提供差异化服务，有利于拓展传统酒业产业链，进一步适应市场需求，促进公司发展。经测算，项目投资回收期（含建设期）预计为11.47年，内部收益率（所得税后）预计为8.5%，具有经济可行性。证券时报·e公司记者了解到，此次舍得酒旅融合项目事实地点为射洪市沱牌镇，该项目总建设用地面积约140亩，拓展生态旅游功能区约1000亩（非建设用地），建设区域包括“内环-舍得生态酿酒工业园”、“中环-舍得文化度假区”、“外环-舍得之城”等三大板块。具体来看，内环为舍得工业游，实施主体为舍得酒业（基本已实施、少量升级、不计入项目投资）；中环包括舍得Club Med酒店、舍得文化街区及度假区配套，实施主体为合资公司；外环则有城镇和文旅基础设施配套，实施主体为政府，不计入项目投资。其中，中环-舍得文化度假区总规划期45个月，预计2026年3月完成项目规划设计、报批等各项工作，2026年6月开始施工，2028年6月竣工试营业，2028年底正式投运。需要指出的是，此次酒旅融合项目得到了舍得酒业的两大股东射洪市政府和复星共同力挺，各方将充分整合各方资源，在项目建设、运营管理、市场拓展等方面形成合力，推动项目的顺利落地和实现长期运营。作为沱牌舍得集团的大股东，复星国际拥有的长期运营多个世界级文旅项目的丰富经验，以及对酒旅融合项目进行Club Med品牌授权运营，为该项目的发展前景带来了丰富想象空间。从当地政府角度来看，白酒产业是射洪市的核心支柱产业，射洪市政府有望为该项目建设提供资源保障、优惠政策等；射洪酒投公司为射洪市国有资产监督管理局100%持股企业，其加入也体现了政府对舍得酒旅融合项目的高度重视和支持。对于舍得酒业而言，此次舍得酒旅融合项目的投资，也是对其“老酒战略”的场景化延伸。白酒行业分析师蔡学飞认为，长期来看，白酒品牌的竞争不仅仅是产品的竞争，也是服务的竞争、体验的竞争。舍得酒旅融合项目将丰富工业游、文化展示、酒旅融合IP等多元的老酒文化表达，在深化消费者体验中扩大“老酒+文化”品牌优势，让更多消费者了解和认可生态老酒魅力，为产品营销、品牌价值和文化竞争赋能。同时，文旅收入将有望成为舍得酒业的新增长曲线，提升整体抗风险能力。值得一提的是，遂宁位于成渝地区双城经济圈中轴线，交通和区位优势明显。随着舍得酒旅融合项目的建设，有望承接成渝双城丰富的旅游资源，激发遂宁和射洪旅游新活力，带动当地就业和经济发展。
舍得酒业证券复星
证券时报·e公司唐强03-14 21:36

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