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华泰证券：3月制造业PMI继续上行关注后续韧性

人民财讯4月1日电，华泰证券点评3月制造业PMI数据称，3月制造业PMI较2月的50.2%回升至50.5%，高于彭博一致预期的50.4%；非制造业商务活动指数亦回升至50.8%，高于彭博一致预期的50.6%。整体而言，3月制造业PMI在荣枯线以上进一步上行，但略低于季节性水平（2016—2024年、除2020年均值为51%），分项中呈现生产强，价格弱，行业“新旧”分化加剧——生产指数高位上行至52.5%，新订单指数亦从51.1%上行至51.8%，强于新出口订单的回升幅度，或显示外需的拉动效果有所放缓，购进价格及出厂价格均回落至荣枯线以下，或部分受到全球油价下行的拖累。行业中，计算机通信、专用设备、汽车制造、电气机械等行业PMI在55%以上的高景气度区间，而水泥、黑色金属冶炼景气度仍在偏低水平。往前看，考虑到美国可能在4月2日宣布对全球多个经济体加征“对等”关税，或对全球贸易活动带来较大不确定性，出口对制造业活动的拉动效果可能放缓，而地产市场能否企稳、促消费等逆周期政策力度等均对内需能否持续回升有重要影响。
制造业PMI华泰证券非制造业PMI
人民财讯04-01 08:02
消费贷“低息潮”将退多家银行4月起上调利率

数据来源：上市银行年报、证券时报记者测算。谢忠翔/制表证券时报记者谢忠翔黄钰霖银行消费贷利率将迎来重要变化。昨日，证券时报记者从多家国有大行、股份行、城商行处获得确认，已有多家银行总行向各分支机构发出内部通知：4月起信用消费贷产品年化利率上调至不低于3%。这意味着，银行消费贷开年以来经历新一轮“价格战”之后，将回归理性。多位业内分析人士向证券时报记者表示，金融机构应摒弃规模情结与速度情结，不再单纯追求简单的规模增长和市场份额，而是要将贷款利率维持在合理水平，以此增强自身商业可持续性。消费贷利率将不低于3%近日，证券时报记者从多家银行人士获悉，其所在银行自2025年4月起，信用消费贷产品年化利率将统一上调至不低于3%，现存3%以下的超低利率贷款将争取在3月31日前完成提款。一家股份行华东某分行人士告诉记者，该行个贷部人员周末紧急加班，通过电话或微信渠道向已申请3%利率以下消费贷款的客户提示：“未提款客户请于周一（3月31日）之前提款。”也有银行工作人员抓住最后“窗口期”进行营销，向资质较好的个体工商户发出通知，尽快于4月1日之前测试额度或提款。华夏银行位于江苏省的一家分行工作人员在内部发布通知称：“接紧急通知，4月起将不再允许发放低定价消费贷款。总行已修改活动参数，所有利率低于3%的优惠券，有效期已调至3月31日，请务必做好客户解释工作，抓紧时间营销促提。”另有华南地区国有大行个贷工作人员发布内部通知，称“请各位同事及时通知各自客户测额或者提款工作”。除了国有大行及股份行，也有城商行展开类似行动。一位金融消费者表示，自己的北京银行APP收到的优惠年化利率为2.55%、2.58%和2.78%不等的多张“京e贷”固定利率优惠券，即将过期，截止日期为2025年3月31日。公开资料显示，“京e贷”是北京银行推出的一款线上信贷产品，借款用途分为经营用途和消费用途。证券时报记者注意到，去年11月末在京召开的市场利率定价自律机制工作会议明确提及，“要充分发挥利率自律机制重要作用，有效维护市场竞争秩序，畅通货币政策传导，不断提升金融服务实体经济质效。强化利率政策执行，规范金融机构定价行为，促进金融机构提升自主理性定价能力。”利率“卷”至历史新低金融监管总局日前印发通知，要求金融机构发展消费金融，更好满足消费领域金融需求。鼓励银行业金融机构在风险可控前提下，加大个人消费贷款投放力度，合理设置消费贷款额度、期限、利率，优化资源配置。在有效核实身份、风险可控前提下，探索开展线上开立和激活信用卡业务。在扩内需、促消费的政策导向下，消费贷市场掀起新一轮“价格战”，利率刷新历史低点。许多商业银行的消费贷年化利率低于3%，少数银行消费贷利率甚至下探至2.4%左右，低于央行3月公布的1年期贷款市场报价利率10至70个基点（BP）。“‘中银E贷’助力提振消费，最高贷款额度提升至30万元，年化利率2.9%起。”一位中国银行工作人员向证券时报记者介绍，中银E贷为纯线上审批的个人互联网消费贷款。除该款产品，该行“随心智贷”产品的最高额度目前也从30万元提高至50万元，贷款期限最长延至5年。此外，城商行消费贷利率下行趋势则更加明显，营销方式五花八门，不少城商行针对新客、团客推出利率优惠。江苏银行针对新客推出消费贷优惠年化利率2.58%，额度最高100万元，期限最长3年；北京银行某消费贷产品在3月31日前有限时优惠，新客首借低至2.58%，额度最高100万元，期限最长3年，随借随还、按日计息。宁波银行“白领通”推出拼团活动，3人拼团，利率低至2.68%；5人拼团，利率低至2.58%。此外，该行“宁来花·直接贷”叠加专享优惠券后利率最低可降至年化2.49%。日前，融360数字科技研究院监测数据显示，2025年2月，全国性银行线上消费贷平均最低可执行利率为2.91%，环比下跌7个基点，同比下降28个基点，已经多次刷新历史低点。另外，银行经营压力却有上升趋势。证券时报记者注意到，近期上市银行披露的2024年年报显示，国有大行、股份行等全国性银行的净息差普遍同比持续缩窄。具体来看，多家上市银行净息差同比降幅达19个基点，有股份行净息差较上年末下降超50个基点。金融监管总局数据显示，截至2024年末，我国商业银行净息差下降至1.52%，同比下降17个基点。多家银行在年度业绩会上表示，已从资、负两端入手稳住息差下滑，但短期内净息差仍有下降空间。值得注意的是，银行个人信贷业务不良贷款率有抬头趋势。在息差缩窄背景下，政策加持的个人消费贷成为银行提高资产收益、推动零售转型的新增量。但由于居民收入下降、失业率上升等阶段性问题，多家银行个人信贷不良率出现抬头，消费贷等信用贷款尤甚，有银行个人消费贷不良率较上年末猛增7.93个百分点，引发市场关注。需引导消费贷理性竞争从实际执行情况来看，商业银行消费贷产品虽有低息趋势，但大部分商业银行在客群分层、风险管控上仍有把关，并不是所有客户都能拿到最高额度、以最低利率贷款。针对消费贷款利率不断下探，也有业内人士提示将对贷款人产生多方影响。招联首席研究员、上海金融与发展实验室副主任董希淼认为：“一是可能让消费者产生利率幻觉，不顾个人实际情况盲目申请，从而加重个人债务负担；二是消费贷款可能被套用、挪用，从而导致信贷资金违规流入资本市场、理财市场等。”“如何在更多额度、更长期限的授信业务与风险管理工作中取得平衡，银行机构仍面临挑战。”素喜智研高级研究员苏筱芮表示，如何选择合适的场景来响应新规考验各家机构策略与眼光，银行机构需要把控场景方的资质、过往表现等，结合自身的客群与场景特征进行决策。“2024年12月，中央经济工作会议提出，要综合整治‘内卷式’竞争。金融机构应摒弃规模情结和速度情结，不追求简单的规模增长和市场份额，而是应将贷款利率保持在合理水平，增强商业可持续性。金融管理部门应引导自律机制充分发挥作用，加强对金融机构的引导和规范。”董希淼表示。“银行消费贷的未来突围方向需从‘价格竞争’转向‘价值深耕’。”苏商银行特约研究员薛洪言告诉记者，首先，场景化嵌入是破局关键。消费贷的本质是服务于具体消费行为，银行应跳出单纯放贷逻辑，主动对接消费趋势和消费场景。其次，进行客群分层与区域下沉，针对不同客群开发针对性产品，提高差异化竞争能力。最后，持续发力金融科技，提高风控水平的同时优化用户体验。最终目标是将消费贷融入实体消费链条，通过差异化服务体系实现从规模扩张到质效提升的转型。（证券时报）
消费贷利率调整银行
证券时报03-31 11:16
时报观察丨告别价格战引导消费贷重价值惠民生

近日，多家银行将消费贷年化利率阶段性上调至不低于3%，持续已久的消费贷“价格战”迎来拐点，市场回归理性。促消费，少不了银行助力，消费贷功不可没。数据显示，截至2024年末，我国不含住房贷款的个人消费贷余额已达21万亿元。在政策红利支持下，2024年汽车换新超680万辆、8大类家电换新超5600万台，“以旧换新”消费市场增量达1.3万亿元。金融活水还精准滴灌至旅游、教育、装修等民生领域。提额、延长期限，无论是工薪族的家电换新计划，还是年轻家庭的亲子教育分期，低息消费贷切实降低了消费门槛，释放了民生领域的潜在需求。然而，在价格战下，商业银行净息差收窄至1.52%的历史低位，甚至有银行面临“高息揽储—低息放贷”的负循环，资金成本与收益倒挂压力加剧。更为严峻的是，信贷资金“脱实向虚”现象仍存，低息消费贷或沦为套利工具，催生金融空转风险。此次调整，恰是对不可持续模式的及时纠偏，引导市场从低息依赖转向可持续的生态构建。只有金融工具与消费场景深度咬合，信贷资金才能有效激发与转化消费需求。银行竞争焦点将转向场景渗透与体验升级。有股份行与房产、家装品牌合作，将贷款嵌入选房、装修、安居等环节；也有城商行立足本地商户需求，联合网点为商户提供消费补贴。“金融+民生”的闭环，正是政策倡导的“惠民生与促消费有机融合”的实践。科技赋能，则是这场转型的有力动能和保障。如何通过人工智能等前沿技术，构建用户画像，在识别风险的基础上精准推送至潜在客群，动态调整利率并实时监测资金流向、拦截套利行为于“第一公里”，均是银行发展消费贷的必答题。消费金融的终极目标是惠民生。如何促进消费金融从粗放扩张转向精细化运营，如何做好从“价格竞争”到“价值竞争”的路径转换，将成为商业银行需要聚焦的未来战场。（证券时报）
消费贷利率调整消费市场
证券时报03-31 08:56
中兴商业：2024年商品销售总额30.88亿元多维创新赋能零售商业提质增量

3月28日，中兴商业(000715)发布2024年年度报告。报告期内，公司全年实现商品销售总额30.88亿元，在行业中展现出较强的经营活力和韧性；实现利润总额1.36亿元，较上期有所下降，主要是由于员工持股计划费用增加，剔除特殊因素影响后，利润总额同比上升2.45%，公司在经营方面多措并举，降本增效成效显著。报告期末，公司总资产26.59亿元，同比增加3.51%；归属于上市公司股东的净资产19.28亿元，同比增加5.56%。此外，公司披露2024年度利润分配及资本公积金转增股本预案，拟每10股转增3股派1.00元（含税），合计派发现金红利4157.19万元，占2024年度归母净利润的41.41%，体现了公司良好的盈利能力和对股东的积极回报。2024年，我国经济基本面持续向好，推动经济回升向好的积极因素累积增加，消费偏好向平价化、线上化转变，零售商业迎来了新的转型发展机遇。中兴商业秉承“三个有利”企业价值观，以“求新务实，保质增量”为工作目标，面对机遇与挑战主动求变，塑造企业新优势，积极探索创新商业模式及营销赛道，探索线上运营新模式，展现出区域龙头较强的市场适应性。“三引三来”创新营销引客流，发力线上拓宽渠道助增长2024年，中兴商业的创新营销策略取得了良好成效，公司提出“三引三来”营销策略，以“吸引年轻人来玩，吸引全家人来逛，吸引全省人来买”为营销目的，成功转变固有营销观念，打破传统思维模式。公司积极探索商业导流引流的新模式和新方法，不再局限于传统的打折让利促销方式，而是通过内容营销产生粘性，进而带来流量的持续提升，有效拉动了销售增长。这种创新的营销策略提升了商圈知名度，增强了与消费者之间的互动和粘性，为长期发展奠定了坚实的基础。近年来，电商兴起推动消费者购物习惯向线上迁移。据国家统计局数据，经初步核算，2024年我国社会消费品零售总额达48.79万亿元，同比增长3.5%；全国网上零售额为15.52万亿元，同比增长7.2%。其中，网上实物商品零售额占社会消费品零售总额的比重为26.8%，线上购物对于国民消费的重要性日益提升。中兴商业敏锐地察觉到线上渠道的巨大潜力，2024年积极发力线上业务，拓宽销售渠道促进增长。公司强化短视频内容建设，通过宣传企业文化，助力品牌推广，提升了品牌的影响力和美誉度。同时，公司推进抖音店铺迭代升级，稳固了美妆品类的运营优势，积极探索线上运营新模式。此外，公司强化“中兴大厦+”小程序的线上运维，以服务会员、增强粘性为重点，开发新功能，策划新活动，实现了线上线下互联互通，为品牌导流，为销售助力。与此同时，公司持续深化数字化建设，不断提升数字化运营能力，促进消费转化。公司升级CRM、ERP业务系统及硬件基础设施，增强系统安全性和稳定性，丰富数字支付手段，逐步构建“数据驱动、全渠道协同、敏捷响应”的数字化运营能力。通过加大线上渠道的拓展力度，推动数字化升级赋能，中兴商业为消费者带来了更加便捷的购物体验，有效提升线上渠道流量，实现了线上线下的良性互动，为线下持续引流，强化了企业的商业竞争力。精细化管理提高会员黏性，“好感化”服务优化企业形象对于零售商业来说，稳定的客流是企业持续发展的关键。中兴商业深刻认识到，通过优质的会员制度和贴心的服务，可有效提高会员的黏性，为商圈引流，提升企业的整体形象和市场竞争力。中兴商业高度重视会员管理，通过精细管理不断提升会员服务质量和体验。公司以打通品牌、打通上下、打通个体、打通异业“四个打通”为切入点，联动品牌资源，拓展异业资源，搭建交流平台，强化与会员的情感链接。公司持续优化“金领结”会员服务体系，通过丰富会员权益内容、提升服务标准以及拓宽服务功能，为会员提供更具尊崇感和价值感的体验。同时，公司进一步优化会员系统，完善标签体系建设，实现社群运营和精准营销。通过持续开展“走出去请进来”活动，公司积极展示了良好的企业形象，并精准吸纳新会员，充实会员队伍，会员精细化管理与运营水平大幅提升。在服务方面，中兴商业以“好感化”服务为核心，不断提升服务意识，优化服务流程，提升服务品质。公司通过开展“十大服务专家”评选活动，树立了行业内的标杆榜样，以点带面推动全员服务意识的提升，优化服务流程，进一步提高服务品质，塑造了公司独特的竞争软实力。目前，中兴服务已经成为行业内的典范，为企业的持续发展注入了强大动力。通过精细会员管理和“好感化”服务，中兴商业提升了企业的形象和口碑，增强了消费者的忠诚度和满意度，为企业在激烈的市场竞争中赢得优势。积极推动业态融合发展，多元化场景激发市场活力2024年以来，国家陆续发布促消费政策，将“提振消费”列为重点工作。与此同时，随着消费需求日益多样化、个性化，创新业态、提升购物体验成为零售商业激发消费潜力的有效路径。在快速变化的消费市场中，中兴商业成功预判行业趋势，抢占市场风口，站在了零售商业转型升级的前沿。通过灵活应对市场变化，中兴商业抓住政策红利，还精准契合了消费者需求的转变。中兴商业提前布局，积极推动业态融合发展，吸引了大量消费者。公司以优化品类布局、丰富业态功能为重点，全力打造主力店、形象店、旗舰店和首店概念，实现了品牌集合优化和时尚度提升。公司坚持“面对品牌抓王牌”，与众多优秀品牌建立合作，全方位培育、扶持品牌做大做强，多个品牌销售位居全市、全省乃至全国前列。同时，公司通过整合资源、开展异业互动，推动了恐龙博物馆项目的落地，首创“商业+博物馆”新复合业态，并积极探索打造全新的运营场景，全面激活了客流的平面动线和立体动线。通过业态和商业模式的创新，公司为消费者创造了更多元化的消费场景，培育出消费市场的新增长点。在业态融合深入、数字化加速发展的行业趋势下，中兴商业将依托方大集团优势，持续深化业务结构升级，优化运营模式。公司预计2025年度实现商品销售总额32.89亿元，较2024年度增长6.50%。2025年，公司将围绕“转变思想，更新观念，创新工作，勇于担当”的工作重点，精细会员管理，持续创新营销方式，适时调整优化业态布局，并加快“数智化”进程，深化线上线下融合，优化会员管理与服务品质，向着成为沈阳市乃至东北地区区域龙头零售企业的目标大步迈进。
中兴商业商品销售总额利润总额
03-30 09:51
苏宁易购2024年净利润逾6亿元同比增114.93%

3月28日晚间，苏宁易购(002024)发布2024年年度报告。报告显示，公司全年实现归属于上市公司股东的净利润6.1亿元，同比增长114.93%，经营活动产生的现金流量净额45.86亿元，同比增长57.56%，自2020年以来首次实现全年盈利。其中，四季度门店销售规模同比增长64.6%，零售服务商战略深化显效。2024年9月起，消费市场在国家以旧换新政策推动下加快回暖，奥维云网数据显示，2024年四季度家电全品类零售额同比增长24.4%。苏宁易购率先响应、承接以旧换新补贴活动，依托全国性店面布局和本地化零售服务能力，四季度全渠道营业收入同比增长34.35%，公司以旧换新业务转化率高于行业水平。2025年，商务部等四部门将享受以旧换新补贴的家电品类从8类增至12类，苏宁易购表示，将积极把握这一市场机遇，进一步聚焦主业，围绕商品丰富、场景升级、服务提升等方面，持续强化自身核心能力建设，为企业的中长期发展打下基础。线下渠道经营质量持续优化。2024年，苏宁易购推动门店模型的全面优化升级，可比门店销售收入及坪效分别同比增长2.8%、1.17%，尤其四季度表现强劲，可比门店收入、坪效同比分别增长64%、62%。报告期内，公司推动“开大店、开好店”战略，在重点城市新开、重装75家Suning Max超级体验店和Suning Pro超级旗舰店，打造家庭场景解决方案，提供新质产品的展示和推广平台，提升消费者一站式购买体验。在县镇和社区市场，零售云加盟店全年新开1296家，其中大店数量占比达22.15%，通过“卫星站”和“以旧换新驻点”深入新老小区，优化门店结构。截至2024年末，公司全渠道JSAV专供商品销售占比达22.6%，商品销售结构优化带动毛利率提升。2025年，苏宁易购明确核心经营目标为“在经营层面实现全面盈利”。公司将从三方面重点发力：一是商品端深化商品作战地图，加大自主产品和定制包销产品，建立完善的端到端的产品供应链；二是渠道端围绕“一大一小”两种业态做深做透，Suning Max、Suning Pro等核心大店聚焦模型优化、打造为新质产品的发布和推广平台，提高经营效率；Suning Fun等小型店面更加贴近用户，扩大网络覆盖，积极加大零售云的复制和推广，实现从县镇到社区市场如购物中心场景的渗透；三是服务端加快家电管家和3C专业顾问体系的建设完善，推动会员服务模块苏宁Friend在门店落地。此外，公司将通过AI+数字化双轮驱动效率革命，实现组织内外协同效能优化，并以结果为标准，以责任为系数，给予更公平、更匹配的激励和价值体现。今年以来，国家一系列促消费政策密集落地。苏宁易购积极响应政策号召，持续开展春季家电家装节、全民焕新家、3C蜜蜂节、家电家装博览会等促消费活动，加快开新店、推新品，加码以旧换新联合补贴，助力消费潜力释放。市场分析人士指出，苏宁易购全年盈利，进入新的上升通道，随着以旧换新政策红利持续释放、线下场景差异化竞争力显现，2025年有望在扩内需政策机遇下，以专业化零售能力实现规模增长与经营效益提升。
苏宁易购净利润以旧换新政策
证券时报·e公司陈澄03-28 22:37
欢乐家：2024年全年营收18.6亿元食品饮料多维布局穿越周期

3月28日，欢乐家（300997.SZ）发布2024年度报告。2024年，公司实现营业收入18.55亿元，同比基本保持稳定；实现归母净利润1.47亿元，阶段性承压，第四季度环比得到改善。报告期内，公司基于长期发展规划的短期投入加大，公司产品结构变化，开拓了零食专营连锁渠道，同时原料销售等业务有一定进展，毛利率变化符合该渠道的行业特点和实际情况。面对消费市场的快速变化，欢乐家展现出良好的市场适应性，战略布局着眼于长期发展。公司逐步向产业链上游原料端延伸，现已初步形成多渠道的原料供应体系，确保原材料的稳定供应和质量把控，并拓展原料销售业务实现收入结构多元化，增强收入稳定性。此外，欢乐家顺应消费偏好变化，积极布局零食量贩渠道，为长期发展奠定坚实基础。公司还披露了2024年年度利润分配预案，拟向全体股东每10股派发现金红利3元(含税)，合计拟派发现金红利1.25亿元，表示了公司注重回馈股东，及时与全体股东分享经营成果。此外，公司此前于2024年2月发起回购股份方案，2025年3月已对该方案回购的1002.65万股股份全部予以注销并减少注册资本，注销股份数量占注销前公司总股本的2.24%。这一举措体现了公司对股东利益的高度重视，通过注销回购股份，有助于提升每股收益，增强股东价值。同时，也彰显了公司对自身发展的坚定信心，看好公司的长期发展潜力。引领水果罐头行业规范发展，积极拥抱零食量贩渠道欢乐家坚持以水果罐头和椰子汁为核心产品的双驱动发展战略。在水果罐头领域，欢乐家凭借卓越的产品品质和广泛的市场覆盖，经弗若斯特沙利文认证为“水果罐头累计8年全国销售额第一”，展现出显著的先发优势。公司的罐头产品不仅在品牌建设、生产工艺和管理规范等方面表现出色，2024年还积极参与多项国家标准和行业标准的制定或修订工作，进一步巩固了在行业内的权威性和影响力。在生产工艺上，欢乐家不断创新优化，具备多项不易仿制的核心技术，确保产品质量和口感。公司拥有先进的生产设备和技术，橘子罐头采用自动剥皮技术，黄桃罐头则采用自动劈桃挖核技术，确保果肉的完整性和均匀性。同时，饮料产线通过无菌冷灌装技术，可最大限度保留新鲜口感。近年来，休闲食品市场正在经历新一轮渠道重构，零食量贩店的快速扩张成为主要推动力。据艾媒咨询预测，2024年中国零食量贩规模为1040亿元，2020年至2024年的复合年增长率达到39%。欢乐家积极顺应市场趋势，开拓零食专营连锁等新兴渠道。同时增强品牌活力，通过线上渠道触达更多年轻消费群体，提升品牌影响力，以更好地适应市场变化。头部规范企业赢得信赖，促消费政策下行业整体受益随着健康消费观念的普及，椰子水因富含天然电解质、口感清爽，受到消费者喜爱；水果罐头由于生产工艺逐渐成熟，能最大限度保持水果营养成分，且具有体积小、耐贮存等特点，被越来越多的家庭列入应急物资储备清单。近年来，我国食品安全状况稳步向好，随着制度的完善，行业生态得到有效改善。欢乐家严格遵循国家标准，从原材料采购到生产加工，再到质量检测，每一个环节都严格把控，确保产品质量和食品安全。以欢乐家椰子水为例，公司采用东南亚进口优质椰源，在生产端引用先进的自动化生产设备，并运用低温浓缩技术，精准控温，以纯物理的方式保障产品优质品质。欢乐家的规范生产赢得了消费者的信任，追求高品质的企业理念也在行业中得到好评。随着市场竞争的加剧，不规范品牌逐渐淘汰，行业集中度将向头部企业靠拢，知名度高、符合食品安全规范的头部品牌有望在行业整合中占据更有利的位置。与此同时，国家促消费政策推动消费者信心逐渐恢复，食品饮料行业将整体受益。
欢乐家营业收入净利润
03-28 21:38
数据透视我国消费市场：活力初显暖意渐浓

2024年，中国消费市场呈现出稳定增长、多点开花的总体态势。一方面，旧的消费观念逐步退场，理性消费和品质消费取而代之，成为消费市场主旋律；另一方面，冰雪经济、银发经济等新赛道兴起，成为推动国家经济发展的新增长极。大力提振消费作为2025年政府工作首要任务，资金支持叠加政策利好，有望持续见效，成为拉动经济增长重要力量。消费市场增长平稳，温和复苏可期过去一年，国内消费市场在新业态新热点带动下实现平稳增长。根据国家统计局数据，2024年，社会消费品零售总额达487895亿元，比上年增长3.5%。今年以来，市场销售增长进一步加快。2025年1～2月，社会消费品零售总额达83731亿元，同比增长4.0%。受益于以旧换新、国家补贴等促消费政策，2024年，在限额以上单位商品中，家用电器和音像器材类零售额同比增幅最高，为12.3%；体育、娱乐用品类零售额增长排名第二，同比增幅11.1%；手机、电脑、手表、手环等所属的通讯器材类同样受益于政策利好，零售额增长率与粮油、食品类并列第三，为9.9%。进入2025年，国家政策继续发挥提振消费的作用。在1～2月限额以上单位商品中，通讯器材类零售额同比增幅居首，为26.2%；家用电器和音像器材类零售额同比增长10.9%。2024年社零数据显示，我国消费市场逐步复苏，居民消费意愿和消费信心正在恢复。在细分领域中，服务消费需求不断释放，线上消费保持较快增长。家用电器和音像器材类、通讯器材类增幅居前，体现了以旧换新政策在激发消费需求上效果显著。2025年1~2月社零数据同比增长4%，环比回升0.3个百分点。春节假期文旅市场火热，带动商品消费回升和服务消费扩大，政策对于消费需求的拉动效果也持续显现。未来，随着促消费政策持续加码，国内市场温和复苏可期。消费理念结构分化理性消费与情绪消费共存2024年以来的中国消费市场呈现出复杂而多变的格局。银发族重视身体健康和生活享受；新中产追求物质实用性与精神娱乐；Z世代（95后）则有着自己的消费逻辑——“抠抠搜搜花了很多钱”。有分析指出，个人消费行为正朝着“少而精”或“多而平价”的方向发展。在消费结构分化的背后，是中国消费者以理性心态追求品质消费的诉求。在当前经济形势和消费观念的双重影响下，消费者在购物时更加注重实际需求和价格合理，追求物有所值，不再盲从高溢价商品或跟风消费，“平替”“性价比”“品质消费”等成为消费市场热词，受到追捧。根据中国消费者协会发布的“共筑满意消费”2025年消费维权年主题调查报告，在消费者日常生活可能重点关注的议题中，排在前三位的依次是性价比、高品质和售后服务，比重均超过30%；处于第二梯队的重点关注议题有绿色环保、好评率、功能和品牌知名度，比重均超过20%。报告认为，中国消费者对商品性价比、高品质、售后服务的需求日益增长，表明消费者比较在意货值相符，重视产品质量与体验，同时希望能在购买后得到完善的保障与支持。总体而言，消费者的关注重点呈现出理性消费、追求品质与保障的趋势。与此同时，以Z世代为首，主打情绪消费的力量也在逐步兴起，提供“情绪价值”几乎成为所有行业的共识。《2024中国青年消费趋势报告》数据显示，近三成受访消费者会因为情绪价值疗愈身心而进行消费。以情绪作为消费需求，除了物质方面的获得感，消费者还希望获得心理上的满足感与成就感。这类情绪消费包括但不限于谷子经济、宠物经济、悦己消费等。作为业态的典型代表，谷子经济2024年市场规模已达1689亿元，未来有望呈现持续增长态势。消费亮点新兴赛道涌现 “剑”指万亿级市场2024年以来，各类新兴消费赛道涌现，“剑”指万亿级市场规模。2024年中央经济工作会议明确提出要积极发展冰雪经济。根据《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》，2015年以来，中国冰雪产业规模显著增长，从2700亿元迅速扩张至2023年的8900亿元。2024年产业规模预计达到9700亿元，今年有望突破万亿元大关，达到10053亿元。2025年政府工作报告明确提出“积极发展冰雪运动和冰雪经济”，冰雪产业正式升格为国家战略级新增长引擎。中国冰雪产业正处于快速发展阶段，需求日益多样化、产业链愈加完善，市场规模持续扩大。国务院办公厅发文要求，到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，在扩大就业、促进高质量发展等方面的作用更加凸显，总规模达到1.5万亿元。与冰雪经济一同火爆出圈的还有银发经济。2024年中央经济工作会议提出“积极发展银发经济”；2025年政府工作报告提出，“深化养老服务改革，制定促进银发经济发展的政策”“完善发展养老事业和养老产业政策机制，大力发展银发经济”。作为政策明确鼓励的消费细分板块，银发经济有望成为2025年提振内需的新增力量。银发经济市场潜力巨大。根据民政部数据，截至2024年底，我国60周岁及以上老年人口达3.1亿人，占总人口的22.0%。预计2035年左右，我国60岁及以上老年人口比重将超过30%。目前我国银发经济尚处于起步阶段，未来产业规模将持续扩大。弗若斯特沙利文预测，到2028年，中国银发经济市场规模将达到12.3万亿元，复合年增长率约为11.8%，成为中国经济的重要增长引擎。消费政策使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚2025年政府工作报告将“实施提振消费专项行动”作为首要任务，明确提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求。促进消费和投资更好结合，加快补上内需特别是消费短板，使内需成为拉动经济增长的主动力和稳定锚”。3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》（简称《方案》）。据国家发展改革委副主任李春临介绍，《方案》聚焦能加力、可落地、群众有实感的增量政策，全方位扩大商品和服务消费，主要体现在供需两端综合发力、统筹促消费和惠民生、强化消费政策协同等三方面。万联证券大消费首席分析师陈雯认为，《方案》是对政府工作报告中“实施提振消费专项行动”的具体落地，涵盖和细化了近1年来相关会议和政策文件提出的扩大内需提振消费的各项措施。从出台时间来看，两办选择在3·15晚会后立即发布《方案》，既体现了维护消费者权益的坚定决心，又展现了提振消费市场的强大信心。五矿证券宏观首席分析师尤春野在接受证券时报记者采访时表示，此次《方案》的亮点在于更加注重“需求侧”管理。《方案》将劳动收入、社会福利水平放在全文靠前位置，强调从改善收入、财富结构、社会福利水平三个方向着手，未来将通过强化资产负债表的方式全面提升居民消费信心。这一方式更加切合当前中国经济面临的问题，也有望获得更好的效果。消费趋势多个消费领域值得关注展望2025年消费市场，哪些赛道值得重点关注？陈雯判断，婴孩板块、文旅消费将会成为今年消费市场的亮点。2025年政府工作报告首提“育儿补贴”。短期内，政策利好将直接刺激婴孩相关消费，长期则有望提振生育意愿，带动相关产业链；文旅板块或将迎来政策红利和业绩增长良机，休假制度的落实与优化对旅游市场的拉动作用持续，银发经济将带来文旅需求的提升。此外，随着各地促进房地产市场止跌回稳，以及政策补贴力度升级，大宗消费品也值得关注。尤春野认为，2025年有两个值得关注的消费领域，一是受到“以旧换新”政策影响的汽车、家电、家装、电动自行车、手机、平板、智能手表等商品，消费额有望保持较快增长；二是服务类消费，既符合当前政策导向，又符合居民消费习惯的变化。中国消费市场向稳向新2024年以来，全球经济复苏缓慢，中国经济却在复杂的外部环境下呈现出“稳中有进、结构优化”的态势，成为推动全球经济增长的核心引擎之一。中国消费市场虽然整体向好，但依旧面临着诸多困难与挑战。一方面，中国消费市场水平仍然偏低，和经济合作与发展组织国家平均水平相比，消费占GDP比重存在近20个百分点的差距；另一方面，中国消费者信心指数始终保持在90以下。十三届全国政协经济委员会副主任、国务院发展研究中心原副主任刘世锦认为，我国消费不足的问题主要体现在服务消费领域，商品消费已基本达到饱和状态。为补足消费结构性偏差的缺口并稳定扩大内需，需开展多方面工作，包括加快推进城市化进程，逐步缩小收入差距，其中社会保障问题尤为重要。近年来，消费市场在政策和消费习惯等方面迎来了较为积极的变化。3月16日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》提到城乡居民增收促进行动，其中包括促进工资性收入合理增长、拓宽财产性收入渠道、多措并举促进农民增收和扎实解决拖欠账款问题四个方面。五矿证券宏观首席分析师尤春野认为，在中国经济转向高质量发展的过程中，居民消费习惯正在从过去重地产、重商品的消费习惯向服务消费、科技消费转变。2024年，服务、娱乐相关领域消费表现较强，同比增速高于总体消费增速；同时旅游消费、冰雪消费等服务性消费也十分火热，优于多数年份旅游市场表现。中国消费市场的变革既是消费转型的必然结果，也是政策引导与技术赋能下的主动选择。我国经济基础稳、潜能大、需求多元、供应链完备，市场具备十足韧性。未来，随着扩消费政策持续显效，AI技术深度赋能，品质消费持续演化，中国消费市场将保持稳中向好态势。（数据宝）
消费市场经济增长消费理念
数据宝03-27 12:57
促进住房消费，又一地出手！

又一地发文促进住房消费。3月26日，山东威海发布《关于促进住房领域消费的行动计划》（以下简称《行动计划》），提出将积极组织各类住房促销活动、有效促进房屋“以旧换新”、加大公积金支持力度等16条政策措施，促进住房领域消费。除了山东威海，证券时报·券商中国记者梳理发现，3月以来，山西省、云南昆明、山东青岛等多地发文促进住房消费。业内人士认为，近日，中办、国办发文明确更好满足住房消费需求，提振住房消费是政策的重要着力点之一，其中，优化公积金政策有望成为各地落实促需求政策的重要抓手之一，预计接下来更多城市或将从提升公积金贷款额度、提取公积金作为首付等方面加快跟进落实。威海发布16条措施促进住房消费3月26日，据“威海发布”消息，威海市住房城乡建设局等9部门研究制定《关于促进住房领域消费的行动计划》，提出将积极组织各类住房促销活动、有效促进房屋“以旧换新”、加大公积金支持力度等16条政策措施，促进住房领域消费。《行动计划》提出，切实加大公积金支持力度，有序提高使用额度。无房职工租房提取公积金的额度由每人每年最高12000元提高到14400元。购买第二套住房首付比例由30%下调至20%。购买现房的最高贷款额度提高10%。即申请人和配偶均符合申贷条件的，最高贷款额度由100万元提高到110万元；申请人本人符合申贷条件的，最高贷款额度由60万元提高到66万元。购买高品质住宅的最高贷款额度提高30万元。即申请人和配偶均符合申贷条件的，最高贷款额度为130万元；申请人本人符合申贷条件的，最高贷款额度为90万元。同时，引导企业拿出更大优惠力度，常态化开展各类群团购活动；依托旅游资源，结合文旅、体育等重大项目，不断拓展房地产销售新模式，持续开展“移动售楼处”“房产+旅游”等推介活动。持续举办“移动房交会”等异地推介活动，不断拓宽外销市场。另外，将严格落实换购住房阶段性个人所得税退税政策，对出售自有住房并在现住房出售后一年内在威海市重新购买住房的纳税人，对其出售现住房已缴纳的个人所得税予以退税优惠。鼓励有条件的房企在出售新建商品房时，将群众旧房按照第三方评估价格抵顶新房房款，助力群众住房“以旧换新”。此外，还将持续推进老旧小区改造工作，提升小区整体面貌和业主生活质量。推动大规模设备更新和消费品以旧换新，以城镇老旧小区改造带动居民实施既有住宅加装电梯、住宅老旧电梯更新、家电以旧换新、家装厨卫“焕新”、建筑门窗等节能改造、适老化改造，努力实现小区面貌更优美、居民户内能焕新、消费投资可促进。针对保障性住房需求，新政还提出，将以需定建、以需定购，开展配售型、配租型保障性住房筹集工作。同时，支持各区市收购存量商品房用作租赁住房，有效增加租赁住房供给。结合高效办成公租房申请“一件事”，推动住房租赁补贴资格确认实现并联审批、高效集成办理。多地发文促进住房消费除了山东威海，证券时报·券商中国记者梳理发现，近期，山西省、云南昆明、山东青岛等多地发文促进住房消费。3月18日，山西省住建厅等7部门联合印发《山西省持续用力推动房地产市场止跌回稳2025年行动计划》，其中，在鼓励居民住房消费方面提出5项工作，包括支持房地产企业通过特惠价、一次性补助、装修礼包、送家具家电等各种优惠让利措施，促进商品房销售；用足用好公积金贷款提额、个人所得税退税等优惠政策，支持购房家庭“以旧换新”“以小换大”，释放群众改善性住房需求潜力等。3月13日，云南昆明市政府印发《昆明市2025年推动经济稳进提质政策措施》，其中提出推动住房消费回暖，商业性个人住房贷款不再区分首套、二套住房，最低首付款比例统一为15%；进一步优化调整住房公积金贷款住房套数认定标准，推广灵活就业人员参加住房公积金制度试点；生育二孩、三孩的住房公积金缴存职工家庭购买首套自住住房的，住房公积金贷款最高额度分别上浮20%、30%。另外，山东青岛市政府印发《青岛市大力提振消费实施方案》，其中在切实提振消费信心方面提出持续激发住房市场活力，具体措施包括年内开展移动售楼处、移动房交会、房展会、“五进”群（团）购等促销活动不少于50场；支持实施青年人才购房券政策，对符合条件的青年人才，按照博士10万元、硕士5万元标准发放购房券，用好“以旧换新”等政策，刺激住房消费；充分发挥公积金保障作用，加大购房支持力度，落实好租房提取优惠政策，推动房地产市场回稳等。值得注意的是，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振消费专项行动方案》在大宗消费更新升级行动方面明确提出，更好满足住房消费需求，持续用力推动房地产市场止跌回稳。这是中央首次在促消费文件中强调稳楼市并提出相应举措，体现了中央稳预期、强信心的决心。中指研究院政策研究总监陈文静表示，中办、国办发文明确更好满足住房消费需求，进一步强调住房消费是提振消费、扩大国内需求的重要组成部分，提振住房消费也是政策的重要着力点之一，具体措施涉及城中村改造、专项债收购存量商品房、落实税收政策、适时降低公积金利率、扩大公积金使用范围等多个方面，其中，优化公积金政策有望成为各地落实促需求政策的重要抓手之一，预计接下来更多城市或将从提升公积金贷款额度、提取公积金作为首付等方面加快跟进落实。‍‍‍‍‍‍‍‍‍（券商中国）
住房消费公积金政策二手房交易
券商中国03-26 12:42
华泰证券：泛消费亮点渐增优选高性价比方向

人民财讯3月26日电，华泰证券研报称，近期，随着泛科技资产进入催化空窗期，投资者开始寻找有承接潜力的板块，部分泛消费行业可能是潜在的调仓去向之一。第一，促消费是2025年的政策重心，具体措施陆续出台，抓手愈发明确。第二，短期看，高频数据、企业盈利预期显示泛消费基本面正在点状改善。中期看，就业企稳、社会保障支出扩大、房价筑底等积极信号渐现，收入和消费倾向渐具改善基础。第三，部分泛消费的估值性价比较高，外资等亦有潜在增配空间。具体行业上，华泰证券筛选了基本面有韧性、估值性价比较高且政策有催化的方向，建议关注：A股白电、航空、消电龙头，港股可选零售、美护、汽车。
消费华泰证券航空
人民财讯朱雨蒙03-26 07:43
商务部：将组织摸排外贸企业内销需求，建立重点外贸优品企业名单四方面助力稳外贸、扩消费！#商务部 #促消费 #外贸

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商务部外贸企业内销需求
证券时报·e公司黄麒羽03-25 17:25

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商务部：将组织摸排外贸企业内销需求，建立重点外贸优品企业名单四方面助力稳外贸、扩消费！#商务部 #促消费 #外贸

证券时报·e公司03-25 17:25

国家发展改革委副主任李春临：多部门正积极谋划促消费相应政策

证券时报·e公司03-17 17:05

国家发展改革委副主任李春临：促消费文件首提稳股市、稳楼市，努力让老百姓消费底气更足

证券时报·e公司03-17 16:26

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